IKEA — везде. Когда я оказываюсь в путешествии и арендую квартиру на Airbnb, да даже если я просто останавливаюсь у знакомых или по каучсерфингу, я всегда встречаю вещи из IKEA в квартирах, комнатах и домах.

Товары из IKEA недорогие и доступные, их легко купить, и при этом они выглядят приятно и лаконично. Они в какой-то степени обезличенны и нейтральны из-за простых форм и сочетаний цветов. Ценность же приобретается благодаря контексту, который товары получают в тот момент, как только пропадают с полок. Они начинают приобретать свою наполненность благодаря тому, что находится и происходит рядом. Так, один стул из Швеции может найти себя в разных локациях по всему миру. Но каждый раз это будет разный стул, потому что меняется не только географическое положение, но и отношение к вещи, культура, окружение, люди — меняется контекст.